Contoh Jurnal Skripsi: Analisis Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Industri Fashion
Industri fashion merupakan salah satu industri yang terus berkembang di Indonesia, dengan banyaknya merek lokal maupun internasional yang hadir dan bersaing di pasaran. Dalam persaingan yang semakin ketat, perusahaan fashion perlu memperhatikan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik minat konsumen. Salah satu strategi yang dapat digunakan adalah promosi dan penetapan harga produk.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di industri fashion. Dalam jurnal skripsi ini, penulis melakukan studi terhadap konsumen di Jakarta yang membeli produk fashion secara online maupun offline. Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan wawancara dengan responden yang dipilih secara acak.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di industri fashion. Promosi yang dilakukan oleh perusahaan fashion, baik melalui media sosial maupun iklan konvensional, dapat meningkatkan minat konsumen untuk membeli produk. Selain itu, penetapan harga yang kompetitif juga menjadi faktor penting dalam menarik konsumen untuk melakukan pembelian.
Dari hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa perusahaan fashion perlu memperhatikan strategi promosi dan penetapan harga yang tepat untuk meningkatkan penjualan produknya. Dengan memahami preferensi konsumen dan melibatkan mereka dalam proses pembelian, perusahaan fashion dapat memenangkan persaingan di pasar yang semakin kompetitif.
Beberapa referensi yang relevan untuk artikel ini adalah:
1. Kotler, Philip. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 14. Jakarta: Erlangga.
2. Hair, Joseph F., et al. (2019). Multivariate Data Analysis. Edisi 8. Cengage Learning.
3. Schiffman, Leon G., et al. (2014). Consumer Behavior. Edisi 11. Pearson Education.
4. Sujarweni, V. Wiratna. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis. Edisi 4. Penerbit UPP STIM YKPN.
Dengan memperhatikan faktor promosi dan harga dalam strategi pemasaran, perusahaan fashion di Indonesia dapat meningkatkan daya saingnya di pasar yang terus berkembang. Diharapkan penelitian ini dapat memberikan kontribusi bagi perkembangan industri fashion di Indonesia.
